ロシア主要検索エンジンYandexでのリスティング広告

ロシアの主要検索エンジンYandexの検索連動型広告は『Yandex Direct』というツールで広告出稿することが可能です。下記は広告が実際に検索結果に掲載された際の1例。

自然検索結果の上部と右側部分に掲載され、①に掲載された時のクリック率は15%前途とGoogleなどが提供するリスティング広告の平均的なクリック率と比べて高い水準です。
また②の枠のクリック率は1%弱と上部に掲載されるより落ちるものの、こちらも同様にGoogleと比べて高いクリック率となっています。

Yandex Directの特徴

レベル別でアカウント作成することが可能

Yandex Directではアカウントを作成する際に簡易版かプロフェッショナル版のどちらかを選択することができ、今までリスティング広告を運用した経験のない初心者の方でも運用することができるような仕組み(一部の操作が自動化されたりなど)が簡易版には備わっています。まずは簡易版で運用に慣れてからプロフェッショナル版に移行するのも一つの手です。他方のプロフェッショナル版は、リスティング広告の細部の設定が可能で、他の媒体で運用を経験したことがあり効果検証もやりたいという方にオススメです。

クリック率が低いと価格が高騰する

広告のクリック率が下がるということは、広告のタイトル文や広告文があまり魅力的でないと推測することができます。以前まではクリック率が0.5%を下回るような品質の低い広告は表示されなくなってしまう仕様でしたが、現在ではクリックの単価が上昇する仕様になっています。広告の運用をしていて、明らかにクリック率の悪い広告がある場合はタイトルと広告文が考え直す必要があるということです。

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